Мета-теги сайта — не панацея от плохого ранжирования, но…

Правильно заполненные мета-теги страниц, в соответствии с рекомендациями поисковых систем, – один из важных факторов ранжирования сайта, относящийся к его внутренней оптимизации. Title и description в релевантности содержания страницы играют значимую роль, помогая роботам Гугла или Яндекса быстрее выбрать из множества сайтов именно те, которые максимально точно отвечают на запрос пользователя, и расставить их в определенной очередности. В доли секунд обрабатывается массивный объем информации. Не ставить палки в колеса поисковым ботам в интересах самих же владельцев сайтов, потому что всем снится и видится какой-нибудь ТОП, желательно не дальше десяти.

Не буду утверждать, что идеальные мета-теги – панацея от плохого ранжирования (могут быть и другие причины), но благодаря приведению в порядок мета-тегов, оно очевидно улучшается.

У каждого сайта своя судьба. Встречаются владельцы электронных витрин, интернет-магазинов и даже личных блогов, которые если и знают о существовании мета-тегов, то смутно представляют, в каком состоянии они находятся на собственной web-площадке.  Разработчики крупных интернет-магазинов, например, могли настроить автоматическую генерацию мета-тегов программам, для скорости и упрощения работы по оптимизации. Или теги пустые, и боты из текста сооружают подходящий сниппет.

Как проверить мета-теги на сайте

Search Console Google (инструменты вебмастера Гугла)

В специальном разделе указаны все недочеты по отсутствующим и дублирующимся тайтлам и дескрипшенам. Если сайт добавлен в консоль недавно, то стоит внимательно следить за появляющейся информацией, потому что на ее сбор требуется время. И оптимизированные мета-теги также какое-то время будут показываться ошибками. Аналогичный инструмент есть и в новом вебмастере Яндекса. В блоге есть статья, более подробно рассказывающая, зачем нужно добавлять сайт в вебмастер Яндекса и поисковую консоль Гугла. 

Расширение браузера RDS-бар

RDS-бар с включенной функцией «Seo-теги» позволяет «вывернуть наизнанку» каждую страницу сайта, но по одной, а не все сразу. И здесь единственная подсказка – выделенный красным объем описаний, если он превышен. О дублях RDS-бар не расскажет.

Исходный код страницы

Проверить оптимизацию мета-тегов можно в исходном коде. Открывается он из меню правой клавиши мыши при наведении курсора на любое место страницы. Для быстроты выводим строку поиска с помощью ctrl + F и в нее вставляем, например, description. Между кавычками после слова «content» должно быть описание. Пустым, как в этой конструкции <meta name=»description» content=»», место быть не должно. Количество символов на глаз определить проблематично, но в настройках того же РДС-бара подключается подсчет символов. Если функция работает корректно, то она поможет решить, требуется ли исправлять или оптимизировать мета-теги на данной странице.

Административная панель сайта

В зависимости от платформы (CMS), поля для seo-тегов в админках сайтов организованы по-разному. На многих современных движках в модулях и плагинах реализованы настройки по ограничению объема, и система будет предупреждать, если мы написали лишку (более 150-155 символов в дескрипшне и 60-70 в тайтле). Особое внимание стоит обратить, если в настройках мета-тегов указано «По умолчанию». Обязательно проверьте, не генерируются ли одинаковые мета-теги для всех страниц категории, а то и всего сайта. Помним, что для каждого URL-адреса эти данные должны быть уникальны относительно друг друга, даже если товар отличается только характеристиками.

Помощь специалиста. Как практика показывает, хороший способ разобраться в требованиях по оптимизации мета-тегов. Напомню, что мной оказываются как платные услуги по внутренней оптимизации сайтов, так даются и бесплатные консультации в скайпе.

Как сделать мета-теги привлекательными

При самостоятельном написании мета-тегов не забывайте, что содержание должно быть информативным. Из description без жалости выкидывайте слова, по которым сайт никто не найдет, типа

Наша компания предлагает современные высококачественные…

Восклицательные знаки и повышенные эмоции вряд ли сделают сниппет привлекательным, не считая проведения акций и распродаж. Вот каких рекомендаций  я бы посоветовала придерживаться при написании мета-тегов:

• Дескрипшн — место, где можно использовать максимум вариаций поискового запроса.
• Коротко и предельно ясно, что и на каких условиях найдет посетитель, перейдя из поисковой выдачи.
• Самые важные слова, ключевые, — в начало.
• Если продаете, не помешает «купить».
• Если сайт имеет геопривязку, есть смысл добавить название города или региона.
• Если на сайте цен нет, не нужно «играть» запросом со словом «цена».
• Title — это расширенный заголовок, и не нужно ограничиваться парой слов из H1, по которым сложно понять, что предлагает издатель.

На все вопросы, которые в моей компетенции, обязательно отвечу в комментариях.