Как правильно писать мета-теги на сайте

Приветствую, уважаемый читатель! Сегодня поговорим о том, как правильно заполнить мета-теги для сайта. Если его владелец хочет, чтобы из поисковых систем приходили клиенты, придется заполнить следующие поля для каждой страницы, для главной особенно тщательно:

  • Тег title (тайтл) – название страницы, которое выводится в поисковой системе и отражается в браузерной вкладке;
  • Тег description (дескрипшн) – описание страницы, из которого формируется сниппет в поисковой выдаче;
  • Тег keywords (ключевые слова) – в последнее время мнения о том, учитывают ли поисковые системы keywords, расходятся, но я, например, пишу их для себя – для контроля того, чтобы не оптимизировать разные страницы под одинаковые запросы.
  • Тег H1 – заголовок, размещаемый в теле статьи или страницы (для ясности заголовочный тег H1 тоже включу в этот список).

Правильные мета-теги страниц, в соответствии с рекомендациями поисковых систем, – один из важных факторов ранжирования. Относится к внутренней оптимизации. Теги title и description играют значимую роль в релевантности содержания контента. Они помогают роботам Гугла или Яндекса быстрее выбрать из множества сайтов именно те, которые максимально точно отвечают на запрос пользователя. Затем они расставляют URLs в определенной очередности. В доли секунд обрабатывается массивный объем информации.

Не буду утверждать, что правильные мета-теги – панацея от плохого ранжирования (могут быть и другие причины), но благодаря приведению их в порядок, ситуация очевидно улучшается.

Во всех современных системах управления (CMS) есть возможность подключить seo-плагины, модули, блоки для мета-тегов. Если вы на своем ресурсе не обнаружили полей для заполнения мета-тегов или они не выводятся в коде, обратитесь к разработчикам, чтобы проблему устранили. А теперь задумайтесь, найдет ли кто-нибудь сайт с такими мета-тегами, и продолжим.

Как правильно писать мета-теги

Могут ли заголовки title и H1 копировать друг друга

Теперь пробежимся по мета-тегам еще раз. Начнем с заголовков title и H1. Кто-то из оптимизаторов считает, что они могут в точности повторять друг друга, и на продвижении это не отражается. Я думаю иначе: лучше их писать разными. Во-первых, объем тайтла, который будет виден в поиске, ограничен. Его нужно вместить примерно в 40-60 символов с пробелами, максимум 70. Посчитать знаки можно в Ворде (не каждый движок показывает статистику символов в админке). В статье написано, как посмотреть статистику Ворда любой версии.

Заголовок H1 стоит на странице перед текстом или товаром. Он может быть длиннее тайтла, но в разумных пределах. И в заголовок, и в title желательно ввести ключевое слово, причем, ближе к началу. В интернет-магазинах часто заголовки генерируются из названия товара, куда может попасть и артикул. Не очень красиво смотрится заголовок такого типа «12345 Кольцо золотое с сапфирами». Если без артикула в этой строке не обойтись, то лучше ее отредактировать, например, так: «Кольцо золотое с сапфирами арт. 12345».

Словоформами с хвостами можно расширить ключевой запрос. Если сайт имеет региональную привязку, можно добавить в title город и предупредить пользователя, что усулга оказывается, например, в Москве. Но нет никакого смысла прописывать регион в названии продукта на его странице (адрес есть во всех доступных взору местах сайта).

Как сделать мета-теги привлекательными

Мета-теги важны для продвижения сайта, одна из характеристик его качества. Дескрипшна это касается в той степени, что и заголовков. Уникальное описание должно быть абсолютно у каждой страницы. Даже если программа проверки уникальности не показывает желаемого результата в цифрах, то относительно друг друга внутри сайта они должны различаться.

Дубли description порицаются поисковыми системами, как и дубли страниц. Но если последние могут возникнуть против воли вебмастера, и он будет всячески устранять проблему, то уникальный тег description всегда в наших собственных руках (упускаю пагинацию и другие проблемы, при которых мета-теги могут дублироваться, но не должны).

При самостоятельном написании мета-тегов не забывайте, что содержание должно быть информативным. Из description без жалости выкидывайте слова, по которым сайт никто не найдет, типа

Наша компания предлагает современные высококачественные…

Восклицательные знаки и повышенные эмоции не сделают сниппет привлекательным, не считая проведения акций и распродаж. Вот каких рекомендаций можно придерживаться, если есть стремление заполнить мета-теги правильно:

  • Дескрипшн — место, где можно использовать максимум вариаций поискового запроса.
  • Коротко и предельно ясно, что и на каких условиях найдет посетитель, перейдя из поисковой выдачи.
  • Самые важные слова, ключевые, — в начало.
  • Для коммерческих проектов уместным будет слово «купить».
  • Если сайт имеет геопривязку, есть смысл добавить название города или региона.
  • Не нужно «играть» запросом со словом «цена», если цены не указаны на странице.
  • Title — это расширенный заголовок, по которыму должно быть понятно, что предлагает издатель.

При заполнении дескрипшна нужно помнить опять же об ограничении в максимальном объеме. Оптимально – 150 символов с пробелами. Правильно составленный description помогает поисковым системам выбрать нужную страницу для выдачи по запросу. И мы хотим, чтобы до пользователя дошла подготовленная нами информация. Поэтому вводим, не превышая допустимого объема, самое главное, что может заинтересовать целевую аудиторию. Ключевой запрос – в авангарде! Чем точнее информация в теге description, тем больше шансов, что на сайт не придут случайные люди, которые повысят процент отказов.

В каждой тематике вводимые в мета-теги данные по товару специфичны, например, для шкафа важны его цвет, размеры, материал, срок доставки, для ровнителя пола – вяжущее, фасовка, толщина слоя, время высыхания и так далее. Условия продажи, оплаты, доставки. Покупателей, конечно, волнуют цены, но в дескрипшн их лучше не писать (цены изменятся, а страница может переиндексацию проходить очень долго). Для показа этого параметра в поиске существуют другие способы.

Как проверить мета-теги на сайте

Встречаются владельцы электронных витрин, интернет-магазинов и даже личных блогов, которые если и знают о существовании мета-тегов, то смутно представляют, в каком состоянии они находятся на собственной web-площадке. Разработчики крупных интернет-магазинов, например, могли настроить автоматическую генерацию мета-тегов программами, для скорости и упрощения работы по оптимизации. Или теги пустые, и боты из текста сооружают подходящий сниппет. Несколько мест, где можно увидеть, что за мета-теги на сайте:

Search Console Google (инструменты вебмастера Гугла)
Мета-тегиВ специальном разделе указаны все недочеты по отсутствующим и дублирующимся тайтлам и дескрипшенам. Если сайт добавлен в консоль недавно, то стоит внимательно следить за появляющейся информацией, потому что на ее сбор требуется время. И оптимизированные мета-теги также какое-то время будут показываться ошибками. Аналогичный инструмент есть и в новом вебмастере Яндекса. В блоге есть статья, более подробно рассказывающая, зачем нужно добавлять сайт в вебмастер Яндекса и поисковую консоль Гугла.
Расширение браузера RDS-бар
RDS-бар с включенной функцией «Seo-теги» позволяет «вывернуть наизнанку» каждую страницу сайта, но по одной, а не все сразу. И здесь единственная подсказка – выделенный красным объем описаний, если он превышен. О дублях RDS-бар не расскажет. Кстати, расширение понравится тем, кого интересуют примеры мета-тегов. Берите любой ресурс из ТОПа и изучайте, что написано у конкурентов.
Административная панель сайта
В зависимости от платформы (CMS), поля для seo-тегов в админках сайтов организованы по-разному. На многих современных движках в модулях и плагинах реализованы настройки по ограничению объема, и система будет предупреждать, если мы написали лишку (более 150-155 символов в дескрипшне и 60-70 в тайтле). Особое внимание стоит обратить, если в настройках мета-тегов указано «По умолчанию». Обязательно проверьте, не генерируются ли одинаковые мета-теги для всех страниц категории, а то и всего сайта. Помним, что для каждого URL-адреса эти данные должны быть уникальны относительно друг друга, даже если товар отличается только характеристиками.
Помощь оптимизатора
Как практика показывает, хороший способ разобраться в требованиях ПС и заполнить мета-теги корректно – обратиться к специалисту. Напомню, что мной оказываются как услуги по внутренней оптимизации сайтов, так даются и консультации в скайпе.

Правильно заполненные мета-теги – это лишь одно мероприятие среди множества других необходимых при работе над качеством сайта. Пренебрегать этой работой нельзя. Никто не может с точностью сказать, почему в какой-то тематике в ТОПе стоит страница, где дескрипшны по 300 знаков. Факторов ранжирования очень много, начиная с возраста домена. Но для молодых площадок тем более важно делать все в соответствии с требованиями и рекомендациями, если мы хотим привлекать клиентов с сайта, а не приглашать на него, вручая визитки при личной встрече.

Закладка Постоянная ссылка.

11 комментариев

  1. Я тоже тайтлы все разные делаю и описания также. Кейвордсы полностью убрал. В сео плагине можно вписать ключевое слово и потом по нему ориентироваться. Также лучше делать таблицы из ключевых слов и там помечать какие кличи к какой статье. Своего рода план-отчет по ключевикам и семантическое ядро.))

    • Сергей Стеклов

      То есть я имел ввиду, что в плагине можно прописать фокусное ключевое слов и по нему ориентироваться и сортировать статьи. Кейвордс я полностью убрал. Раньше год-полтора прописывал их.

    • Надежда Хачатурова

      Добрый день, Сергей! Не совсем поняла, что Вы убрали. Сейчас в yoast две строки для ключей — одна для keywords, вторая для меток. При импорте из плагина в плагин у меня строка keywords оказалось пустой, а вот метки перенеслись, но я их убираю, а кеи заполняю. Это и есть своего рода план-отчет, потому что плагин покажет, если вдруг повтор, так же, как wordpress обнаруживает дублирующийся урл и присваивает ему номер 2, например. Однажды разбиралась, откуда взялся url2. Оказалось, был черновик, но я забыла о нем.
      Насчет меток, думаю, они нужны, когда в блоге выводится облако меток, в противном случае смысла не вижу.

      • Сергей Стеклов

        Я полностью в настройках плагина отключаю показ keywords. Прописываю фокусное ключевое слово в спец окне для определения параметра оптимизации. А keywords не заполняю. Также есть план отчет в виде отдельных таблиц в Экселе. В этой программе создаю отчет по всем ключевым словам.

        • Надежда Хачатурова

          Спасибо, Сергей! Посмотрю настройки по Вашей подсказке. Что-то я больно консервативная. 🙂

  2. Олег Сединкин

    Надежда, здравствуйте, хорошая статья, спасибо, важная, по крайней мере для меня.

    • Надежда Хачатурова

      Здравствуйте, Олег! Думаю, Вы и сами знаете о мета-тегах все, что нужно, но раз оценили то, что я старалась объяснить как можно более понятно, — большое спасибо! Мета-теги в поиске, как указатель на дороге. Чем точнее, тем больше шансов, что пользователь получит искомую информацию.

      • Yoast SEO предлагает прописать дескрипшн, тайтл и картинку ваших сообщений в блоге для социальных сетей. Особенно это важно для Google+ , который у себя НИЧЕГО ЛИШНЕГО по ссылке из записи в блоге НЕ РЕПОСТИТ. Для Твиттер можно сразу же создать короткое, но ёмкое сообщение с нужной картинкой. Удобно, спасибо, Надежда, хорошая статья

        • Надежда Хачатурова

          Неллечка, не подключаю вывод мета-тегов для социальных сетей. Они и так прихватываются, кроме гугл плюса. Иначе в коде дублируются строчки. Что-то рисковать не хочется увеличенными вдвое мета-тегами.

  3. Убрал keywords с сайта — после апа скажу что изменилось…

    • Надежда Хачатурова

      Андрей, а что может измениться, если ПС кеи не учитывают? И если Вы о Яндексе, так с одного апа вряд ли что изменится. Пока он не досчитается чего-то на сайте. 🙂 Но мне интересен Ваш результат. Скажите, будьте добры, когда что-то почувствуете.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *