Как правильно писать мета-теги на сайте

Приветствую, уважаемый читатель! Сегодня поговорим о том, как правильно писать мета-теги для сайта. Если владелец сайта хочет, чтобы из поисковых систем приходили клиенты, для каждой страницы придется заполнить следующие поля:

  • title (тайтл) – название страницы, которое выводится в поисковой системе и отражается в браузерной вкладке;
  • description (дескрипшн) – описание страницы, из которого формируется сниппет в поисковой выдаче;
  • keywords (ключевые слова) – в последнее время мнения о том, учитывают ли поисковые системы keywords, расходятся, но я, например, пишу их для себя – для контроля за тем, чтобы не оптимизировать разные страницы под одинаковые запросы.
  • H1 – заголовок, размещаемый в теле статьи или страницы.

Во всех современных системах управления (CMS) есть возможность подключить seo-плагины, модули, блоки для мета-тегов. Если вы на своем сайте такого не обнаружили, обратитесь к разработчикам, чтобы проблему устранили, хотя давно уже такого не встречала – обычно все на месте. А теперь задумайтесь, найдет ли кто-нибудь сайт с такими мета-тегами, и продолжим.

Как правильно писать мета-теги

Могут ли заголовки title и H1 копировать друг друга

Теперь пробежимся по мета-тегам еще раз, немного изменив последовательность.  Начнем с заголовков title и H1. Кто-то из оптимизаторов считает, что они могут в точности повторять друг друга и на продвижении это не отражается. Я думаю иначе: эти заголовки должны отличаться друг от друга. Во-первых, объем тайтла, который будет виден в поиске, ограничен. Его нужно вместить примерно в 40-60 символов с пробелами, максимум 70. Посчитать знаки (не каждый движок показывает статистику в мета-тегах), можно в Ворде (если никогда прежде не занимались этим, у меня в блоге написано, как разобраться со статистикой Ворда любой версии).

Заголовок H1 стоит на странице перед текстом или товаром. Он может быть длиннее тайтла, но в разумных пределах. И там, и там желательно ввести ключевое слово, причем, ближе к началу. В интернет-магазинах часто заголовки генерируются из названия товара, куда может попасть и артикул. Согласитесь, не очень красиво будет смотреться любой из заголовков такого типа «12345 Кольцо золотое с сапфирами». Если без артикула в этой строке не обойтись, то лучше ее отредактировать, например, так: «Кольцо золотое с сапфирами арт. 12345».

О повторяющих друг друга заголовках могу добавить только одно: поскольку роботы считывают как мета-теги, так и контент со страниц, при одинаковых тайтле и H1 они обнаружат схожие фразы. Пусть это не будет криминалом, но если есть возможность разнообразить, то, на мой взгляд, лучше разнообразить. Конечно, руководствоваться нужно здравым смыслом. Предположим, сайт имеет региональную привязку. Об этом можно предупредить пользователя, когда он находится еще на странице поисковой выдачи: в дескрипшне или тайтле указать город. И нет никакого резона прописывать регион в названии продукта на его странице (адрес есть во всех доступных взору местах сайта).

Пишем привлекательный Description

Правильно написанные мета-теги – это большое дело для продвижения сайта, одна из характеристик его качества. Дескрипшна это касается в не меньшей степени, чем заголовков. Уникальное описание должно быть абсолютно у каждой страницы. Даже если программа проверки уникальности не показывает желаемого результата в цифрах, то относительно друг друга внутри сайта они должны различаться. Дублирующие друг друга дескрипшны порицаются поисковыми системами, как и дубли страниц, но если последние могут возникнуть против воли вебмастера и он будет всячески устранять проблему, то уникальный description всегда в наших собственных руках.

При создании дескрипшна нужно помнить опять же об ограничении в максимальном объеме. Оптимально – 140-150 символов с пробелами для Яндекса и еще короче для Гугла. Правильно составленный дескрипшн поисковые системы не станут перегенерировать (бывает, что им не нравится готовое описание, и тогда в сниппет попадает релевантный фрагмент из текста). Но мы же хотим, чтобы до пользователя дошла подготовленная нами информация, поэтому стараемся, не превышая допустимого объема, ввести самое главное, что может заинтересовать целевую аудиторию. Ключевой запрос – в авангарде! Чем точнее информация в дескрипшне, тем выше гарантия, что на сайт не придут случайные люди и не будет лишних отказов.

В каждой тематике вводимые в мета-теги данные по товару специфичны, например, для шкафа важны его цвет, размеры, материал, срок доставки, для ровнителя для пола – вяжущее, фасовка, толщина слоя, время высыхания и так далее. Условия продажи,  оплаты, доставки. Покупателей, конечно, волнуют цены, но в дескрипшн их лучше не писать (цены изменятся, а страница может переиндексацию проходить очень долго). Для показа этого параметра в поиске существуют другие способы.

Вместо заключения

Правильно заполненные мета-теги – это лишь одно мероприятие среди множества других необходимых при работе над качеством сайта дел, не панацея, но пренебрегать этой работой нельзя. Никто не может с точностью сказать, почему в какой-то тематике в ТОПе стоит сайт, где дескрипшны по 300 знаков. Факторов ранжирования очень много, начиная с возраста домена. Но для молодых площадок тем более важно делать все в соответствии с требованиями и рекомендациями, если, конечно, мы хотим через сайт получать клиентов из поиска, а не приглашать на него, вручая визитки при личной встрече.

Как правильно писать мета-теги на сайте: 11 комментариев
  1. Я тоже тайтлы все разные делаю и описания также. Кейвордсы полностью убрал. В сео плагине можно вписать ключевое слово и потом по нему ориентироваться. Также лучше делать таблицы из ключевых слов и там помечать какие кличи к какой статье. Своего рода план-отчет по ключевикам и семантическое ядро.))

    1. То есть я имел ввиду, что в плагине можно прописать фокусное ключевое слов и по нему ориентироваться и сортировать статьи. Кейвордс я полностью убрал. Раньше год-полтора прописывал их.

    2. Добрый день, Сергей! Не совсем поняла, что Вы убрали. Сейчас в yoast две строки для ключей — одна для keywords, вторая для меток. При импорте из плагина в плагин у меня строка keywords оказалось пустой, а вот метки перенеслись, но я их убираю, а кеи заполняю. Это и есть своего рода план-отчет, потому что плагин покажет, если вдруг повтор, так же, как wordpress обнаруживает дублирующийся урл и присваивает ему номер 2, например. Однажды разбиралась, откуда взялся url2. Оказалось, был черновик, но я забыла о нем.
      Насчет меток, думаю, они нужны, когда в блоге выводится облако меток, в противном случае смысла не вижу.

      1. Я полностью в настройках плагина отключаю показ keywords. Прописываю фокусное ключевое слово в спец окне для определения параметра оптимизации. А keywords не заполняю. Также есть план отчет в виде отдельных таблиц в Экселе. В этой программе создаю отчет по всем ключевым словам.

        1. Спасибо, Сергей! Посмотрю настройки по Вашей подсказке. Что-то я больно консервативная. 🙂

    1. Здравствуйте, Олег! Думаю, Вы и сами знаете о мета-тегах все, что нужно, но раз оценили то, что я старалась объяснить как можно более понятно, — большое спасибо! Мета-теги в поиске, как указатель на дороге. Чем точнее, тем больше шансов, что пользователь получит искомую информацию.

      1. Yoast SEO предлагает прописать дескрипшн, тайтл и картинку ваших сообщений в блоге для социальных сетей. Особенно это важно для Google+ , который у себя НИЧЕГО ЛИШНЕГО по ссылке из записи в блоге НЕ РЕПОСТИТ. Для Твиттер можно сразу же создать короткое, но ёмкое сообщение с нужной картинкой. Удобно, спасибо, Надежда, хорошая статья

        1. Неллечка, не подключаю вывод мета-тегов для социальных сетей. Они и так прихватываются, кроме гугл плюса. Иначе в коде дублируются строчки. Что-то рисковать не хочется увеличенными вдвое мета-тегами.

    1. Андрей, а что может измениться, если ПС кеи не учитывают? И если Вы о Яндексе, так с одного апа вряд ли что изменится. Пока он не досчитается чего-то на сайте. 🙂 Но мне интересен Ваш результат. Скажите, будьте добры, когда что-то почувствуете.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *