Волка кормят ноги. Но не всегда. Помните сказку о том, как ему не удалось перехитрить семерых козлят? И остался волк тогда голодным. Но в сказках всегда есть урок, который можно извлечь и в реальной жизни не допускать ошибок. Похоже, именно так поступают многочисленные компании, особенно в крупных городах, которые работают в «Business to business». Напялив на свою волчью сущность шкуру заботливой мамы-козы, они посещают офисы предприятий и предлагают свои услуги. Это касается и бухгалтерии, и юридического сопровождения, и продвижения сайтов. О последнем речь сейчас и пойдет.
К тому, чтобы уговорить «козлят» воспользоваться услугами, подготовка ведется тщательная. Провести настоящую презентацию с демонстрацией печатных буклетов – это раз плюнуть волкам-менеджерам. Голосок ангельский, перекован под мамочкин. Речь поставлена, язык подвешен. И раскрывают козлятки ротики и верят всему сказанному и обещанному. Им в голову не придет попросить показать портфолио — ресурсы, с которыми компания работала, и их результаты. И откуда им знать, что такое продвижение сайта? Они этому не учились. А если посмотреть в Wordstat Yandex, то запросов «заказать продвижение сайта» в последний месяц по стране не так уж и много (примерно поделить на города и регионы нетрудно), а «кому заказать продвижение сайта» вообще нет.
ТОП поисковой выдачи раздвинулся – занимайте место!
Охота идет на козлят. Сами они не ищут – значит, их положение дел устраивает. Но на уловки поддаются довольно быстро, совершенно не понимая, что молодой сайт не может выйти в ТОП и привести клиентов в первый же месяц. Занят ТОП! Занят сайтами, которым по десять и больше лет, над которыми ведется постоянная работа, которые выполняют все рекомендации поисковых систем по качеству. И растолкать их локтями сложно, а при большой напористости можно и вообще попасть в бан. А вот пополнять ресурс контентом, усиливать вес ключевых запросов перелинковкой с новых записей, по которым должны прийти клиенты, – это вполне реально. Но время требуется. Этот минимум усилий нужен в том случае, если структура сайта не требует изменений, юзабилити – лучше некуда, скорость загрузки прекрасная, удобен он для всех устройств. Весь перечень нюансов внутренней оптимизации перечислять не буду.
Роль social media в продвижении
Для сайта важно зарабатывать авторитет, а этому немало способствует видимость в социальных сетях. Таковы современные условия. Профессионалы SMM за ведение одной страницы берут по-разному. Кто-то 5 тысяч рублей в месяц, кто-то дешевле, кто-то дороже. Работа в социальных сетях – это самое что ни на есть брендирование. Поэтому она серьезная, и напихать на страницу подписчиков-ботов – это не вариант. Вариант – создавать интересный контент, вовлекать живых людей, если нужно, таргетированно, делать компанию узнаваемой. Если «волк» просит за все продвижение 10 тысяч ежемесячно, то, получается, social media в его планы не входят? А что тогда входит? Закупка ссылок?
Быстрое увеличение ссылочной массы – дорога от ТОПа назад
По поводу закупки ссылок (не имеется в виду массовая закупка, относящаяся к черным методам). Кроме того, что для размещения статьи, в которую можно поставить на сайт ссылку, требует серьезного подбора хорошего во всех отношениях донора (и тематика должна соответствовать, и переходы по такой ссылке должны быть спрогнозированы), существуют нормы получения входящих ссылок в процентном отношении к количеству страниц. Эта информация есть в Интернете, но навскидку при 30 страницах в месяц можно безболезненно поставить ссылки две, не более. Даже если по одной в неделю – четыре. Такое постепенное наращивание ссылочной массы правильное, но стремительный выход в ТОП оно вряд ли обеспечит.
Заключение
Ситуации, когда компании идут на поводу у дюже борзых менеджеров (личное общение с хорошо подготовленной презентацией – это не спам в почтовом ящике, который можно удалить), не редкость. Причем, в них попадают владельцы вполне благополучных сайтов, расставаясь со своим прежним оптимизатором и поддаваясь соблазнам. Недавно говорила со своим коллегой. Через 3 месяца стали проситься назад. Думает, соглашаться или нет. А мне думать нечего. Компания, которая так предательски себя повела, не была моим настоящим клиентом. Делалось много, но бесплатно, почти по-родственному. Символические несколько тысяч за 3 месяца работы от регистрации домена и до дня, когда передала пароли, можно и не считать. Даже почувствовала облегчение, конечно, после того, как проглотила обиду. Козляткам все равно не понять, на что они решились, потому что они маленькие и глупенькие в сфере Интернета. Время покажет, но уже не мне.
Надежда, а ларчик-то просто открывался! Сначала волки «раскручивают» наивных и нетерпеливых козлят на 10 тыс., а потом плавно — на большие суммы. Конечно, за 10 тыс., если покупать ещё и ссылки, чужой человек «напрягаться» не станет. Потеряли такого Мастера, как Вы, — пусть теперь слёзы не льют. Ой, — не теперь. Когда время покажет (будет это довольно скоро, к осени — точно).
Машенька, не видели комментарий Евгения Зимненко в фейсбуке? От него клиент ушел на год, на оплату 15 тысяч в месяц. Сейчас просит вернуться. Смотрю, говорит, на сайт, и вижу, что последний, кто на нем был, это я. 🙂 А что они ждут? Разве фирмы берут 10-15 тысяч? Смешно. От 25-ти планка. Но повезло клиенту Евгения — не нагадили хотя бы.
Да, читала что-то. Столько информации в голове! Не совсем хорошо в «ваших» деньгах разбираюсь, но, сдаётся, что 10 тыс. — это очень мало. Мои знакомые называют, в среднем, цифры в 5 раз больше, когда речь идёт о раскрутке и продвижении. Жаль одного: Вашего кропотливого труда. Вы так ответственны! Да, и хорошо, что о ТОПе написали. Может, поймёт кто-то, что на всех мест просто не хватит?…
Сейчас борьба за ТОП может быть честной и не зависеть от вложенных в некоторые методы денег. Хочешь клиентов прямо сейчас? Плати за рекламу. Это и честный метод, и уважение в глазах поисковиков появляется: «Не жалеют денег на развитие бизнеса!». Кстати, и недорого получается, если настроить правильно.
Особенно выгодно — для редких услуг. Тот же батик, например. Или фотограф на крестины в таких-то районах Москвы. С нашим копирайтингом — сложнее. Очень много любопытных скликивают деньги просто так. Не заказчики, а начинающие коллеги.
Скликивать могут в любой сфере. Это нужно всегда учитывать. Какой бизнес без риска? 🙂
Скликивать деньги просто так… Это рерайт, я правильно понимаю?
Нет, это когда по дорогостоящей рекламе переходят «левые» посетители, просто так. Деньги с баланса за переход снимаются.
Спасибо. Учить меня — только портить. Не меня, а себя и свои нервы. Надо заново изогнуть оставшиеся извилины, чтобы понять: зачем нужна реклама в соцсетях, где миллионы кликают по ней от безделия. Мебелона работает по области. Рекламу видит весь интернет. Может я пойму, когда-нибудь. Вспомнил себя, когда впервые взял в руки мобильник и подошел к компьютеру. Сказка! Лучше б не подходил.
Тук-тук… Разрешите? Прошу слова… Спасибо.
Чем может быть полезно мнение дилетанта в среде профессионалов? Неадекватностью, диаметральной противоположностью мышления, приводящей к парадоксам. Гении (отношу автора к ним без сарказма) с парадоксами закадычные друзья и ходят, нонче, уже в обнимку.
Короче, почему хищники поедают травоядных? Природа, биология, психология, образ жизни… В противовес семи козлятам и волка неудачника, хочу привести цитату: «Ты виноват уж тем, что хочется мне кушать»… Разные волки, разные барашки…
Если оставить сказки и басни, останутся просто люди, с различным умственным развитием, психологией потребления и средствами достижения цели. В интернете открытое насилие невозможно. Остается неизменным только метод заманухи пряником, от которого трудно отказаться. Кнут не понадобится. Роль кнута сыграют поисковики.
«Уж сколько раз твердили миру, Что лесть гнусна, вредна; но только все не впрок»…
Наблюдатель-дилетант все больше убеждается в том, что чем выше уровень пользователя, тем больше у него возможностей обувать молодняк в драные калоши. Исключение — единицы, на профессионализме которых, учатся будущие хакеры, псевдопродвиженцы и т. д. Пусть в комментариях, но с твоего блога, Надежда, позволь дать совет начинающим: «Не ешьте чужих пряников. Любите сладкое? Пеките свои».
Не сказки научат новичка, а четкое знание теории. А она у каждого обучающего блога своя. И единственно правильная. Можно одним блогом что-то изменить?
От перелинковки шкур натура не меняется. Оставим волчарам — волчье, козлам — козлячье и просто каждому «Возделывать свой сад».
Разнесло ученика. Прости.
Прощаю! Такое удовольствие получила! А ведь все старо как мир. Имею в виду, что человек имеет право на выбор. Мы можем сменить врача, страховую компанию (неудачный пример — эти часто навязывают свои услуги), перестать ходить в один магазин и начать ходить в другой. Но везде можно довольно скоро увидеть, целесообразна ли была такая смена. Излечил ли новый доктор; выплатил ли сполна вознаграждение страхователь, если вдруг наступил соответствующий случай; свежее ли продукты в новом магазине. А вот с сайтами все иначе. Результата сразу не видно ни положительного, ни отрицательного. За некоторые провинности Яндекс собрался отправлять сайты в бан на 6 месяцев без возможности подачи апелляции, причем, в течение двух месяцев с момента, как эти провинности были замечены. Два месяца ты пользуешься недозволенными методами продвижения и в ус не дуешь. И вдруг! И люди все разные. Мне, например, больше нравится стабильность. Если нет каких-то вопиющих фактов, зачем что-то менять? Идеального нет ничего, зато всегда есть возможность усовершенствования чего бы то ни было.
Стабильной была зарплата в СССР. Помню, как чем-то сумасшедшим считались рассказы о рекламе посреди фильма и про корм для кошек и собак. Вставлю зубы, погрызу сухой китекат. Как учиться в интернете? Обжигаясь. В потоке информации, где там война, там криминал, гибнут люди и находится женщина, которой жаль козлят, желающих быстро и недорого разбогатеть путем скачка в SEO продвижении. Подумаешь, прибыль потерял. Вспомни мою идею о трансплантации идей в пустые головы. Сколько это стоит? Меня возьмешься оперировать? В долг.
Я в последнее время стал ненавидеть этих менеджеров! Одни с интернетом хотели меня провести. При первом подключении бесплатно. Зато через несколько месяцев тарифы как подняли. Хорошо что не послушал их.
А с этой водой все мозги мне запудрили конкретно! Объясняли 2 часа, что у нас вода грязная. А как оказалось, тут ничего страшного не было. Это просто был естественные и неопасный процесс с водой. А они нам эти менеджеры распрягали, что все, капец, пьете плохую воду — бегите к нам за покупкой водоочистителя.
А еще в последнее время повадались они заниматься телефонным спамом. Звонят по домашнему и предлагают всякую ерунду. А говорят так красиво! Так и хочется согласится. Но хорошо, что за это время у меня выработался какой-то иммунитет к запудриванию мозгов. Теперь немного легче стало.
С сайтами тоже самое. Если кто-то говорит, что мы продвинем ваш сайт в топ за определенное время, то можно сразу закрывать двери. Потому что дальше пойдет полная бредятина. Ссылки сейчас говорят вообще, стремно покупать. Сеопульт и сапа это уже прошлый век. Я лично никогда не пользовался подобными сервисами, но слышал мнения от знающих людей. Поэтому лучше тратить деньги на контекстную рекламу, контент и юзабилити.
Ой, Сергей, не помню, куда же мне на днях по телефону предлагали инвестировать капитал? В недвижимость зарубежом, вроде. Просто офигеваю. Послала сразу в не совсем вежливой форме, а раньше еще пыталась слова подбирать, чтобы человека не обидеть. Да их так муштруют на холодные звонки, что они к самым дальним дорогам, куда их посылают, всегда готовы и с радостью напутствия принимают. А с сайтами и обещаниями полный бред. Сегодня разговаривала с заказчицей. Писала ей тексты, а сам сайт создавал другой человек, но по моей протекции. И не пошло. Там косяк, здесь косяк. Столько раз исправлено все было! Он даже убирал все стили, оставляя голый код, шаблон менял. Женщина просто удивительно мудрая. Она нисколько не переживает и будет ждать роста результатов, сколько нужно, потому что понимает, что Интернет предсказать нельзя.
Надежда, на рынках сервисных услуг проблема продвинутых непрофессионалов особенно остра.
Мне как бывавшему с обеих сторон услуг кажется, что клиенту стоит чаще объяснять, что и зачем делается. Тогда и «совратить» его будет труднее.
Дмитрий, Вы как будто подслушали мой сегодняшний разговор с одним владельцем сайта. Напугала, что буду его образовывать, потому что все равно кто-то должен контролировать работу над сайтом, кому бы она ни была поручена. И согласился ведь. 🙂 Но обычно времени у них на это нет, а потому истории с бесконечными переделками повторяются.
Забавно 🙂 Вообще-то меня удивляет пофигистское отношение многих руководителей компаний к продвижению их сайтов. Как-будто тут все просто и понятно.
Непонятно, поэтому доверяют и попадаются.
Давай создадим службу разъяснения. По корпорациям — корпоративные, по компаниям — кампанейские. Себя предлагаю на должность SEO разъяснятора. Это уменя получится лучше, чем быть расхвалятором китайской мебели.
Вот и разъясни человеку, который как вебмастер даст мне 100 очков вперед, что такие ссылки /razdel1.php?id=47 — это плохо. И плохо 50 заголовков Н2 на странице. Я просто в ауте. Как будто человек из берлоги не вылезал лет пять примерно, а то и больше. Сайт-то можно спасти!
Класс! Не ожидал ответа. Такого, тем более. Значит, в утопленники мне еще рановато. Лед не тронулся на нашей реке, а тащить камень на шее и лом, долбить прорубь, — тяжело.
Короче, надо заглянуть в свой блог. Давно не заглядывал. Некогда было. О Душе своей грешной хотел подумать… А как тут думать? Пионерское детство вспомнил и лозунг: «Свети другим, сгорая сам». А В. Маяковского помнишь? — Светить всегда, светить везде … Светить! — и никаких гвоздей!… Буду светить, пока мне не засветят…
Ладно. Между глаз подсвечником еще заслужить надо.
Доктора сайтов и проповедника SEO праведности, заблудшим в интернете ягнятам-заказчикам, хочу поздравить с наступающим светлого Православного праздника Пасхи! Христос Воскрес, Надежда! Отключить бы тебе интернет, в праздник сей радостный… Нельзя… Нарушение прав… Посягательство… Карается B2B… Все… Дальше растрепанные мысли буду выплескивать в блоге.
Василий, наколдовали? Интернет отключали. Плюс с пятницы не было отопления и горячей воды. Домоуправление хороший пасхальный наборчик преподнесло к празднику. Удивилась, что вчера к вечеру все заработало. Была уверена, что в выходные такими мелкими авариями они заниматься не будут. Подумаешь — один дом. Это же не город, в котором еще и мэр живет. Был бы скандал. А так, подумаешь, люди в 64 квартирах не могли толком ни убраться, ни помыться. Да и температура за окном совсем не летняя. Поэтому наслаждалась прогулками в удивительно солнечный теплый весенний день.
Даа-уж. Как быстро мы привыкаем к хорошему. Два года цивилизации и забыт частный сектор, как кошмарный сон. То, что я пожелал отдохнуть от интернета — это вспомнилось. То, что ученик, пусть нерадивый, хотел совершить суицид — ни слова. В итоге — все хорошо! Все живы, нагулявшиеся, отдохнувшие, с полными емкостями воды про запас. Все здорово!
Василий, про суицид даже шутить не будем, ага? Слово материально, хотя вы, мужчины, и не верите в этот «бред».
Почему бред? Не верим? Что самое материальное для копирайтера? Раз дощечка, два дощечка…? Нет… Раз словечко, два словечко = денюжка! Я же учился у тебя чему-то. В бред я верю.
Василий, уже и ответить некуда. Имеется в виду реклама в Директе Яндекса. Там настраивается геотаргентинг. Всем ее не покажут. Все зависит от настроек. Все, на сегодня ликбез закончен. Сын невестку в роддом везет. Ух! Мысли теперь все там.
Здравствуйте Надежда, очень давно не был у Вас. Вот решил поделиться, недавно посетил Школу Современных Технологий, самое то, что нужно для начинающего сайтостроителя и для продвижения. Как говорится хочешь сделать хорошо, сделай сам, ни какие ссылки не помогут. Или я не прав?
Здравствуйте, Олег! Неудивительно, что в гости ко мне ходят редко, поэтому очень тронута тем, что не забываете. Вы абсолютно правы: теорию нужно сразу же подкреплять практикой, чтобы в голове связалось одно с другим. А я вот сижу ковыряюсь с сайтом клиента, хочу скорость увеличить. Картинки сжатые перезалила, а скрипты, папки стилей, HTML? Это еще изучить нужно, потренироваться на своем сайте, а потом уже крушить дальше. 🙂 По поводу изображений я вообще в ужасе. Как можно загружать на сайт картинки по 2-3 мегабайта и в полный размер с камеры, если на странице выводится, например, 300*300 пикселей. Остальное просто тормозит сайт при загрузке. А, например, на движке UMI лишние пробелы в текстах генерируются в 5-ти-символьные коды, а их там полно. Это же тоже грязь. В общем, хочу на своих сайтах летать в космос. Работаю сейчас в этом направлении, поэтому писать в блог не получается совсем.
Как я могу про Вас забыть, я своих друзей ни когда не забываю, просто у самого работы очень много, три списка сео текстов в каждом в среднем по 30 унылых, похожих как сиамские близнецы и которые должны не повторять друг друга, статей ждут своей очереди, вот сейчас решил на них плюнуть и хотя бы 1-2 дня посветить себе. Хочу новый пост сделать, но об этом чуть позже.
Когда-то воспринимала такие заказы как хорошую головоломку, и даже нравилось, когда куча текстов на одну тему написана как бы разными людьми. Но устаешь, конечно, в конце концов, от рутины. Мелкими порциями, иногда, такая работа бывает полезной.
Очень хочу позже сделать свой профессиональный сайт на электрическую тему, идей море, голова кипит.
Идеи обязательно записывайте, Олег. Они имеют свойство испаряться. 🙂 Потом разберетесь, что нужно, а что можно выбросить или само не реализуется по каким-то причинам.
В том, что идеи испаряются, в этом я уже убедился, да и шарады мне тоже нравятся, но иногда уж очень чересчур. Хотя куда от них денешься .
Все хорошо дозированно, но и в перегрузках есть свой плюс: закаляют. 🙂